SCJN falla a favor de Diego Luna y ordena indemnización millonaria a Diageo México

La Suprema Corte de Justicia de la Nación emitió un fallo a favor del actor y director Diego Luna, poniendo fin a una disputa legal de más de una década contra la empresa Diageo México. El tribunal determinó que la compañía utilizó su imagen sin consentimiento para promocionar el whisky Johnnie Walker, lo que constituye una violación a sus derechos de imagen, y ordenó una indemnización equivalente al menos al 40% de las ganancias generadas por la campaña.

El caso se remonta a 2011 con la campaña “Caminando con gigantes”, en la que se difundieron anuncios en televisión y medios digitales utilizando la identidad del actor e incluso imágenes de su familia. La resolución retoma criterios ya establecidos previamente en el caso del actor Gael García Bernal, quien también obtuvo un fallo favorable por hechos similares en 2021, consolidando así un precedente relevante en materia de derechos de la personalidad.

La Corte estableció que el cálculo de la indemnización deberá basarse en el precio de venta al público, sin permitir deducciones por costos de producción o comercialización. Además, subrayó que el derecho a la propia imagen protege la privacidad, el honor y la identidad de las personas, dejando abierta la posibilidad de nuevos procesos legales relacionados con el uso de la imagen de menores. Con este fallo, se refuerza el marco jurídico que limita el uso indebido de la imagen en campañas comerciales en México.