SCJN ordena a Grupo Xcaret retirar simbología maya de su publicidad mientras sigue litigio

La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó la suspensión definitiva que permitía a Grupo Xcaret continuar utilizando elementos de la cultura maya en su publicidad turística, al considerar que la protección del patrimonio cultural indígena tiene mayor peso que el interés comercial de una empresa privada. Con esta resolución, la compañía deberá retirar de manera inmediata dicha simbología de su publicidad y de su sitio web mientras continúa el proceso legal en su contra.

La decisión fue aprobada por siete votos contra dos, respaldando el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, quien sostuvo que la inversión privada no autoriza a las empresas a disponer del patrimonio cultural de los pueblos originarios. Durante la discusión, el ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz enfatizó que cualquier uso del patrimonio cultural indígena requiere una consulta previa, libre e informada con las comunidades titulares de dichos elementos.

El litigio comenzó en 2022, cuando integrantes del pueblo maya denunciaron a Grupo Xcaret ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor por presunto uso indebido de patrimonio cultural. Aunque posteriormente hubo un acuerdo con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo, otros miembros de la comunidad continuaron el proceso judicial, lo que derivó en nuevas sanciones de Indautor y finalmente en la revisión del caso por parte de la SCJN.